再见,王石;你好,直播!
商业合作
huhu
2017-07-04 13:22:18
一向被誉为万科“精神领袖”的王石,在股东大会上会如何做这最后一次演讲,自然是饱受瞩目的一件事。

下午两点半,身穿黑色西装系着深蓝色领带的王石步入万科2016股东大会的会场。他面带微笑,步伐轻快,身后跟着郁亮、张旭、王文金等万科管理层,以及新晋第一大股东深圳地铁集团董事长林茂德等人。

这也是王石作为董事会主席的最后一场股东大会,整个会议过程被实时直播。

「 最后的王石,一场万科股东大会的直播 」

今天的万科2016年股东大会,是历史性的一次会议,万科董事会主席实现了王石到郁亮的交接。

再见,王石;你好,直播!

这并非突然决定,几天前,万科发布了由第一大股东深圳地铁集团提议的换届方案以及候选人名单。在这份名单中,王石的名字已经不见踪影。

发布名单的当天,王石在朋友圈发布了一段长文,其中有一句:“从当初我们放弃股权的那一刻起,万科就走上了混合所有制道路,成为一个集体的作品,成为我们共同的骄傲。”这也代表着王石宣布正式打算交棒。

今天下午,万科举行股东大会,王石为主持人,审议共21项事项,包括建议选举郁亮为公司执行董事,建议选举林茂德等为公司非执行董事,建议选举刘姝威、吴嘉宁、李强为独立非执行董事等。

最终,现场投票通过了董事会及监事会的换届提案,郁亮以95.14%的通过率成为万科新一届董事。

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一向被誉为万科“精神领袖”的王石,在股东大会上会如何做这最后一次演讲,自然是饱受瞩目的一件事。

让人意外与惊喜的是:对这场外界密切关注的股东大会,万科选择在斗鱼直播,消息一出,便快速引爆了各大媒体平台。直播尚未开始,就吸引了不少人围观,直播期间,同时在线超过50万人。

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在直播中,王石表示,下一步将做什么,自己也没有想好,退休是一个半月之前的决定,虽然已经做了充分的准备,但是真正表达出来的时候,可能还是会伤感两三天。

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在现场,有记者问,触动你最终决定的原因是什么?王石笑了笑说,我不告诉你。

王石在发表感言的时候,直播观看人数达到了54万人,这是一次具有决定性的交接,而万科选择了以直播这种更开放的态度来呈现。

「 巨头和直播联手并非偶然 」

事实上,资本巨头和直播的联手已经不是第一次了。早在2016年6月27日,万科正处于风口浪尖之时,股东大会的召开首次采用移动直播的形式进行,将万科与华润、宝能的豪门恩怨在大众面前用一种最直接也是最激烈的方式实现了公开批露,这也创造了资本市场的历史。

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在商业直播这方面,王健林也没落下,他曾说过,“如果有一天(王思聪)邀请我说到他的直播平台亮相一下,为他攒一些人气,我肯定会去,并且不收费。”这话说完,仅过了五天,王健林就践行了他的承诺,真的上直播了。

去年5 月 27 日上午 8:30 开始,到 5 月 28 日下午 16:00,鲁豫带你直击亚洲首富王健林的一天节目24 小时全程直播。直播分别在两个平台进行:网易新闻客户端和熊猫TV。这次直播的高人气为熊猫TV、网易新闻以及王健林的万达游乐城做了良好宣传。

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王健林之后,第二个跟鲁豫一起直播的是360董事长周鸿祎。赶在360手机发布的前一天,周鸿祎接受直播采访绝对是一个经过考虑后的选择。直播期间,周鸿祎自家的手机品牌作为奖品在弹幕中不时被提及。

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直播从360公司的全景秀开始,之后鲁豫和周鸿祎玩射击、聊黑胶唱片,鲁豫访周鸿祎私宅,两人一起用私人影院看大片,全方位立体化360度呈现“红衣教主”周鸿祎的生活。这次直播实现了鲁豫有约、花椒直播以及周鸿祎旗下360手机的三方共赢局面。在工作日的非黄金时段,获得了几百万的观看人数。

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而巨头里迷上直播的不能不提小米科技的创始人、董事长兼CEO雷军,他不仅自己是个直播发烧友,小米手机发布前的各种爆料,都是雷军通过直播中透露的,甚至,他还创立了小米直播。

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同样卖手机的罗永浩,自然也不会放弃直播这个可以获得巨大曝光度和海量观众的平台。罗永浩在陌陌平台直播了短短九十分钟,就收到了价值26万元的巨额礼物,合算下来每分钟挣了2880元。

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在一个半小时的时间里,老罗回答了将近 30 个问题,从诗词歌赋谈到人生哲学,就差和网友们一起看雪看星星看月亮了。但整体来说,产品还是他主要谈论的问题,这也是他做客陌陌直播的主要目的。

罗永浩在斗鱼的直播上,还针对此前社交平台上#坚果Pro#中框割手以及Logo炸裂两个质疑,亲自用手机削苹果和加热手机,以打消用户疑虑。

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如此来看,直播不仅给巨头们带来了更多的曝光度和宣传效果,还能实时回应很多民间存在的声音,这样的巨大效益,一定程度上可以解释为什么资本巨头纷纷进入直播行业。

「 未来直播或将成各行业标配 」

周鸿祎曾说,直播就如同以往的论坛,是各个网站都需要的表达自我的地方。未来直播会嵌入各个网站、各个行业,成为一种普遍的表达方式。

相比于传统的视频网站、电视台等,直播之所以成为一个颠覆性的行业,就在于它的互动性和参与感。此次的股东大会,股东们在台上说着,看直播的吃瓜群众们弹幕也是不停,夸万科的,吐槽画质的,还有重心放在女主播上的,整个直播间好不热闹。

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从这次的直播来看,在线人数多、弹幕多,打赏的人并不多,但显然各位巨头进驻直播,也不是奔这个来的,周鸿祎说,“直播会是一个帮助企业把流量转成收入的模式。”

直播成为品牌营销新宠的同时,为品牌带来了成本极低的曝光量,带来了较之前更明显的关注度,带来了更具传播性的话题讨论价值。从直播兴起的那一天起,企业们好像迅速发现了这块价值洼地,直播一时间成为了品牌营销的新方式,也成为了新武器。从效果上来看,似乎非常让人满意。

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对于直播平台来说,相比于人们既定印象里的各种秀场类、猎奇类和泛娱乐类直播,商业直播更具市场价值和发展空间。长久以来,人们都低估了受众对于严肃内容的饥渴程度,随着直播技术的及时性和穿透力被释放,大众真正关心的新闻热点、财经话题和专业知识类内容,也将在这次股东大会的成功直播后,以更接地气、更娱乐化的方式成为直播内容的新主流。

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在这一趋势下,相信不久之后,就会有越来越多有实力、有个性的“专业网红”将替代目前几乎清一色的锥子脸;同时,企业及各类组织、政府部门会在越来越多的重要场合,通过直播的形式向外界传达信息、即时互动甚至营销推广,新闻直播、商业直播、公益直播、社群直播会成为各家直播平台上更具活力与粘性的内容,“无直播,不传播”,将成为未来的传播趋势。

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