大家都看好“电竞综艺”,但其完全体究竟是个什么样子?
商业合作
悟空悟空
2017-08-11 14:36:49
兴趣,永远是第一生产力。

《王者荣耀》拥有近2亿注册用户、5000多万日活、被各界热议,作为现如今手游电竞的标杆级产品,在职业联赛、周边商城、线下活动、网络直播的辅佐下,其天王级IP背后所隐带动藏无尽财富成为了各界人士所争相挖掘的珍宝。

大家都看好“电竞综艺”,但其完全体究竟是个什么样子?

2016年后半年,赛事运营不再是电竞公司们的业务主体,内容输出成了行业内的另一条阳关大道,他们通过制作游戏精彩集锦、失误搞笑视频、明星选手生涯纪录片等题材的视频吸引、沉淀了大量用户。

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《徐老师来巡山》

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《不服来战》

究其原因,我们可以从电子竞技“易于上手、难于精通”的特殊属性中得到答案。以《王者荣耀》为例,在刚上线时,用户关注的是“这款游戏是否好玩?如果好玩,我该如何玩好这款游戏?”因此在游戏上线初期大量教学、点评视频内容得以蹿红,而在产生拥有了一定的知名度后,玩家中少部分乐于去钻研游戏技巧的硬核粉丝会对职业赛事保持极高的关注度,但受生活中种种“不可抗力”的困扰,无论是去比赛现场观赛、还是守在电脑前看直播有时会成为一种奢求,但赛后复盘点评、赛场精彩集锦等内容满足了这些电竞忠实粉丝的基本诉求,得以轻松收获超高的点击量。

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但对于任何游戏而言,其硬核玩家群体远远小于娱乐玩家,而电竞游戏因为有着操作门槛尤其如此,因此那些从初期就只是将玩游戏当做生活消遣的玩家在一起不落地收看游戏教学视频时,游戏中的娱乐向内容对他们而言具有更加强大吸引力,这让失误集锦、电竞综艺、电竞选手八卦趣谈等等节目往往能收获更高的关注度。

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《敌我时刻》

如果从环境因素来看,年龄曾较低的电竞游戏玩家对于娱乐属性较强的内容具有更高的兴趣,而各类直播平台推动下电竞明星主播们也更加有意愿参综艺节目的录制,尽管相比娱乐综艺,直观感觉上电竞用户规模似乎要小很多,不过电竞用户具有高度的统一性。首先在年龄层上,电竞用户的主体是年轻人,企鹅智酷联合腾讯发布的《2017中国电竞发展报告》统计,电竞用户中25岁以下的人群占据了64%,30岁以上的人群仅占11%。而在性别上,男性观众则占据了81%的比例。

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数据来源:企鹅智酷

如今市场上的电竞综艺节目,我们大致可以将其分为两类,一类“综艺+电竞”——套用传统综艺制作流程,并以“玩游戏”为节目的主要内容,而综艺效果则通过嘉宾在游戏中的操作、言谈等形式展现;另一类是“电竞+综艺”——以电竞节目绝对内核,通过深挖电竞玩家的真正关注点,从而造就爆款节目。

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《集结吧!王者》

《集结吧!王者》就是“综艺+电竞”的典型代表,节目上线至一直保持着每期近两千万的点击量,可对于《王者荣耀》玩家而言《集结吧!王者》更像披着“王者荣耀”外衣的“明星开黑秀”,很多人在看完后纷纷表示“有看他们打游戏的时间,不如自己玩一局”。

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在传统综艺节目中嘉宾的表现力与节目观赏性是成正比的,传统综艺节目邀请知名娱乐明星,除了吸引用户关注,明星的表现力也会更好的带动节目效果,因此这类节目在环节、内容的设计上都以展现嘉宾表现力为主。

但对于“电竞综艺”而言,让娱乐明星打游戏、邀请电竞明星体验不同人生等节目形式不足以完全吸引电竞用户,甚至有些背离了以游戏为主题从而让玩家产生长期收看欲望与认同感主旨,“某某某居然也会玩这个游戏。”成了大部分观众收看此类节目的主要动力,而节目之所以能拉到大量商业赞助也是因为看中了明星在社会中的强大影响力,而非看重游戏玩家的属性。

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数据来源:企鹅智酷

反观“电竞+综艺”则不同有着全然不同的影响力,节目的一切都以电竞元素为核心,需要把电竞节目包装出综艺感。设计上以贴合电竞人群为主,例如电竞明星的梗、小故事、当下流行的话题等,全方位植入节目游戏中,邀请嘉宾也均是电竞行业从业者,例如退役的职业选手、知名主播等等,在一开始就确定了电竞用户这个目标人群,让电竞用户有更强的认同感。

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《520怦然行动》

例如,在前不久颇受好评的直播综艺《520怦然行动》中,节目组所设置的诸多以电竞圈知名“梗”为灵感的游戏环节,以及参与节目嘉宾口中玩家们耳熟能详的“骚话”均让玩家们感受到了极强的临场感。而暴龙电竞于今年制作的《英雄联盟拜年秀》 节目中聚集了包括PDD、UZI、Gogoing、笑笑、五五开、厂长等10位知名主播和职业选手,单集直播PV超4000万,视频回放1.25亿,电竞游戏与真正电竞明星在玩家群体中所具有的强大号召力正是其能收获如此傲人成绩的根本因素。

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《英雄联盟拜年秀》

电竞行业与其他体育赛事最大的不同点在于,体育往往是以赛事为核心,娱乐内容为辅。但电竞行业发展至今,已经是娱乐内容为核心,赛事行业为辅。对于电竞产业本身而言,电竞内容综艺化是件对于整个行业绝对利好的事情,它可以从最大程度上扩大电竞赛事知名度和赢取公众关注度,还可以进一步完善电竞商业运作,于延长电竞产品的生命周期。

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“七煌电竞”布局的电竞泛娱乐矩阵

现如今这个万事皆抱紧大腿的时代,任何IP都不可能只以一种形态存在,这也“电竞+X”目前如此火爆的根源之一,如何更深层次的挖掘出电竞游戏所潜在所有价值,创造更全面的内容矩阵是每个从业者都在认真思考的事。

“电竞+综艺”的探索仅仅是刚刚开始,综艺节目所与生俱来的娱乐性能够更好的为电竞行业拉新,但通过合理的将明星、主播等资源开发到极致,有颠覆玩家认知的方式展现趣味性可能才是“电竞综艺”的最终形态,毕竟如果如果对于玩家来说,在直播中看范冰冰打《王者荣耀》或周杰伦玩《英雄联盟》是一回事,它给人的欣喜是短暂且易消散的,而玩家对于游戏则永远包含激情,对于从教学逐渐转向娱乐化的电竞内容,玩家的根本痛点才是节目组最应该关注的事情。

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