不着急操办盛典,熊猫反倒把心思用在这上头
商业合作
huhu
2017-12-01 15:42:54
不忙比赛忙点啥?

一到年底,各家直播平台都开始花大精力操刀年度盛典等相关事宜,因为这是一年到头收割关注、热度、流量和金钱的最好机会。

这固然是秀场模式遗留下来的传统,主播提升自己的知名度,在礼物分成上也是平台吃肉、主播喝汤的模式。粉丝在看到自己喜欢的主播登榜,走上红毯时,也不自觉的会享受到某种胜利的喜悦。

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但从游戏直播平台逐渐走向泛娱乐直播平台的熊猫,最近却好像没搭这趟车,反倒是发力于自制综艺节目,而且一口气就是好几档。

上周五,熊猫在线直播文娱德扑节目《加注吧!大牌》开播,伴随着兔女郎性感的舞蹈,人气男女主播们身着民国特有的服装登场,引来300万多水友围观,弹幕密密层层地充满着屏幕。

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和以往的德扑比赛直播不同,《加注吧!大牌》的娱乐性更强,比如在正式赛之前,有风趣的赛前游戏,首日“真假猜猜猜”需要由精准的目光才干分辨出真正的荷官,第二日的“谁是少数派”则考的是演技和决议计划力,主播在这个环节中热个身,顺便赢得在牌局中可以使用的道具卡。

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在两天之后,《PandaKill》第四季也正式上线,作为极具人气的明星主播桌游真人秀网络综艺节目,《PandaKill》每一季的播出都能带起狼人杀游戏的热度高潮,在一向挑剔的豆瓣甚至都拿到了9.2的高评分,可以说是实现了口碑、传播的双丰收。

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而且每期的《PandaKill》从宣传片到节目中的人设装扮都有不同的设置和风格,比如之前几季的恐怖民国古宅风格、神秘的古埃及风格和这次贝克街的亡灵风格。

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紧随其后的是昨天首播的中国首档机器人格斗竞技真人秀《炼战纪》,节目汇聚了来自全球的多支国内外战队,从各大院校的学生,到参加过世界锦标赛的专业战队,都将带领自己亲手制作的机甲齐聚一堂一决高下。

此次也邀请到为节目拍摄终极大片的熊猫主播风行云、王师傅、雪宝宝,和其他美女主播、二次元主播,将钢铁和零件元素相互融合,让充满金属暴力美学的机器人大战看点十足。

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一口气上线三档精品综艺节目,足以验证熊猫在此方面的决心。在今年五月份熊猫拿到10亿元B轮融资时,王思聪就表示,在完成B轮后,熊猫直播会通过自身的节目制作能力、产业链上下游资源整合能力为用户提供更丰富的内容。熊猫将继续保持游戏和电竞领域的优势,加紧拓展娱乐、综艺、户外、体育等多种泛娱乐直播内容,并与其他内容厂商一起合作探索直播类PGC的创新方向。

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事实上,熊猫上线两年,也见证着游戏直播平台的发展历程。从最开始的抢占头部主播的市场份额,到后来的洗牌尾部平台,扩宽泛娱乐领域,再到现在,已经进入了内容精耕细作的阶段。

此前,熊猫直播COO张菊元在接受直播榜采访时就曾说过,无论哪种直播形式,只有两个大类会存活下来:一类是以“内容为王”的直播平台,另一类是以社交属性为主的直播平台。“直播平台的用户实际上很多是大主播的粉丝群体,这部分黏度很高的粉丝既是平台的流量基石,但也非常不稳定,一旦大主播跳槽,流量就会随之流失。大主播掌握主动权,却不能与平台成为共生关系。做出能代表平台调性,留住粉丝的PGC内容,才是平台能够掌握主动权的根本。”

熊猫对于精品PGC内容的热爱并不难看出,去年与芒果娱乐合作的《hello!女神》就成为第一个真正意义上的直播综艺——创造了“直播+点播”、“实时互动”等全新的概念。据统计,节目结束后,熊猫直播累计观看人次破6亿。

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在此,熊猫打开了直播综艺的大门,《开心相对论》、《侣行·卫星直播探世界》和全新概念拳击真人秀《King of Panda》等节目相继问世。

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直播综艺的魅力在于更强调和观众的互动性,比如说在《加注吧!大牌》中,每期节目开播前都会进行投票,排名前三名的主播将分别获得不同的三种技能卡牌,《炼战纪》中主持人也会根据实时弹幕来决定对嘉宾的惩罚措施。

熊猫直播副总裁庄明浩也曾对直播榜说过,直播综艺可以在制作过程中将观众和用户融入进来,使他们参与到制作过程中,不仅用户乐于付费,还可以将节目版权卖给点播平台——当然打铁还需自身硬,节目是否吸引人永远是第一位的。

目前看来,直播平台综艺节目虽然还没能大规模盈利,但是通过冠名和赞助,已经足够覆盖成本并且赚钱,仅《PandaKil》第四季一档节目,就获得了携程旅行网的独家冠名,和狼人杀APP、博士伦隐形眼镜、MRX狼人杀俱乐部等赞助商。

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未来的各家直播平台都有不同的打法,有的收割流量、热度,有的通过活动造星,有的打造精品内容,不论如何,对于看客们来说,多样化的形式,都是一件好事。

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