唱歌还能变现?这在直播圈一点不难好嘛
商业合作
姜色
2017-12-05 19:47:30
说吧,你曾经偷偷攒钱买吉他,只为了练首歌。

在手机上,提到直播,很多人会神秘一笑:

「网红梦想开始的地方」「盛产舞蹈流水歌公司」「民间校花校草聚集地」「十八线素人发家地」…这些标签都属于xx直播。

在直播间,没有什么是最著名的,有的喜欢美女主播,有的钟情电竞“吃鸡”,有的偶尔打赏户外主播,启发了他们的想象,原来社交这么easy。

有些主播,论出名程度,不及明星,论变现手段,也赶不上IP热潮的网文。

直播间的打赏,说直白点,就是一种付费,只不过你不能笼统的归结为最近“被风口”的知识付费。

我们认为肯定不止一种类型的内容可以付费。在多变的直播间,有相当多的人群是单身的,深处大城市,竞争压力比较大,平时看看颜值主播,通过或看或打赏性的付费,得到被尊重、被关注的自我满足感,可以缓解他的焦虑,非常准确地满足了一部分人。

在这个社会上其实还有大量的人,特别是90后,一说到嘻哈、原创,大多数都是属于他们的个性化标签,而在这部分人里,他们的压力往往发泄在“音乐”的精神层面上。

平台想赚钱,主播想提高身价,他们都想更快成功,最好一夜变现、一夜做明星。

大平台却纷纷开启了自己的音乐计划,不惜重金为主播出单曲、做专辑,大规模推广炒作。

11月26日花椒推出了“玩付费点歌,集赞上热门”活动,活动为期两天。付费点歌分为两种,一种是观众支付花椒币付费点歌邀请主播唱歌,一种是主播可以免费发起付费点歌。

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作为花椒第一次推出付费点歌模式的活动,虽然活动仅持续短短2天,还是让不少人认为这可能是花椒对付费模式的一种试水。

都赶热闹,来疯也不闲着,推出“造音之星”大赛,是由阿里音乐、支付宝口碑和来疯共同主办的大型线上线下原创音乐人音乐作品评选活动,目前报名已经结束,活动进入评审团评审时间。   

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即便是像做直播综艺节目走在前面的熊猫直播也将在明年推出围绕“原创音乐”的综艺节目。根据年轻人的市场热点分析出发,投其所好。

主播和传统歌手在出专辑上最大的不同在于,他自带变现渠道。

传统歌手出专辑也许会亏钱,但是主播卖得掉。主播在直播间里,粉丝本来就是花钱刷虚拟礼物,游艇、火箭纯粹是数字化的礼品。

如果主播做了一张实体专辑,在直播间里卖CD,粉丝当然更愿意买。买CD得到的是实实在在的光盘,是主播的亲笔签名和性感照片,这其中有一种沉甸甸的仪式感。

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其实,直播平台走入这份主播+音乐的合作链,也不是现在才有的,就拿斗鱼的冯提莫来说。最初知道她是在大学,那时候她真的很普通,就感觉姑娘挺“原创”的。

最初玩游戏的她因为优美清新的声线唱歌意外走红,在网易云音乐听到很多她的歌,《刚好遇见你》、《凉凉》、《走在冷风中》等。虽然在唱功上与传统歌手稍有火候上的差距,但是“提莫一米五”的众多粉丝喜欢啊。

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在直播间听主播唱与在KTV、音乐平台上听是不一样感觉,粉丝甚至能听到主播唱自己“钦点之歌”。传统歌手大概只有参加活动或是举办演唱会才会给予粉丝这样的“福利性”期待。

有人说,就是闹着玩,他们那也叫唱歌?

听主播唱歌,千万不能较真,你如果天天盯着“专业”二字去听,那你就输了,变现需要速度,速度难免有将就。况且,粉丝们喜欢的是一种状态,主播们唱的是路人心底的那份音乐梦,起码于90后是如此。

推主播走音乐这个点,直播平台的优势在于主播有强大的粉丝基础;有很多平台可以承接这个路子,比如虾米音乐就在做这个事情;操作速度快。利好于平台和主播双方,主播进阶之路走的长久,平台也更易于发展和拓宽有效的变现方式。

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