风口比以往来的要早一些 “撒币”凭什么引发大佬打赏群众?
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姜色
2018-01-10 17:51:33
人生中,第一次尝到“知识就是金钱”的滋味儿。。。

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2018年的第一个风口,比以往来的要早一些,早的发生在1月3日。

1月3日,王思聪生日一条“我撒币,我乐意”的微博,将一个诞生不到10天的的APP《冲顶大会》推到了网友面前,同时也掀起了一场“血雨腥风”。

 

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冲顶大会上线以后,映客的“芝士超人”,西瓜视频的“百万英雄”,花椒的“百万赢家”以及派派、YY等纷纷跟进,前后不过一周的时间。

1月8日,王校长又在微信打了一炮,成功为“撒币”代言。虽然音同“傻逼”,但在直播竞答的风口上万万不是此意。

中国人蛮爱撒币,这其实是古老“厌胜”巫术的延续。 “厌胜”亦作“压胜”,是一种中国传统巫术,简单说来,就是用吉利品、避邪物来压服、胜出某些人事物。

如此看来,王校长用“撒币”来形容当前的直播竞答也是恰当的。



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老周在动态里直接评论“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害”,简直是讯息满满,一句话道出了花椒“百万赢家”争当“壕”撒币的架势,想想都是红包雨的样子。

“撒币”成了热度词,但是它的诞生并不是8号那天开始的。



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最初浮出水面的是王思聪在“冲顶大会”撒币10万,短短几天,各大平台奖金金额持续加码升至200万。

最激烈的一场战斗发生在1月6日。西瓜视频的“百万英雄”和花椒直播的“百万赢家”,都先后打出了百万级的单场奖金。“百万赢家”更是直接将奖金提高至102万,刷新了直播答题节目的单场奖金记录,一夜狂撒132万,为用户送出了有史以来的高额福利。

在1月8日,“百万赢家”又将单场金额提升到200万,全体撒币530万,这样的记录目前还无人能破。

 “百万赢家”从最初的单场10万到200万,人民币的味道越来越浓厚,有限场次、有限时间增强了游戏仪式感,且极大降低了运营成本,无疑极大地刺激了网友的参与热情,用户留存率获得不错的反响,更是引来了王校长发朋友圈调侃“撒币”事件。

直播知识问答所具有普适性让每个领域的用户都得到了装逼的机会,这一刻,百度一下显得那么苍白。

在一场直播竞答中,12题应该是相对难易均衡的,太简单了不是什么好事,显得游戏“太水”,没啥仪式感,太难又难免让人病垢是在“挂羊头卖狗肉”,说是直播答题拿奖金,实则有幌子导致拿钱不易。

其中西瓜视频的“百万英雄”就遭遇了一些网友的不屑“那个太容易了,没有紧张感,净是‘北京奥运会哪年举办’这种弱智题。”相对来讲,近几天蛮火的“百万赢家”在题目的设置上就显得游刃有余,难易相当,题目涉猎非常广泛,囊括了天文地理、人文历史、体育科技、娱乐影视及热门话题等等。

“家里最容易变脏的地方在哪?”“在维密舞台摔跤的是谁?”“米老鼠到底有几根手指?”人在太空中为什么不能流泪?”这样的题目还是比较中肯的,网友在参与中不会步步为艰,亦不会没感觉,惹来百万网友的簇拥不是毫无道理,拿钱不是什么难事,多少总是有差别的。 

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上床之前花20分钟玩一把答题,爆赚1200块,如果你是北漂青年,二三线城市小白领,农村百无聊赖的种地小伙子,你会拒绝吗?

答案当然是否定的。

这种“无害IP”的本身特质引发了全民参与知识竞答,拿“百万赢家”来说,在开播首日,便有440万用户参与,这样的高参与率让其风头一时无俩。

面对直播答题的风口,不少人质疑这种模式如何变现和盈利?

就在今日,“百万赢家”获得直播答题史上第一个商业广告——美团专场,豪掷100万为用户发福利, 30分钟400万人观看,开了直播答题广告的先河。

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“用美团旅行买火车票无法做到哪项?”

A抢春运紧俏火车票

B分享获得免费加速包

C找个女票回家过年

 

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这道诙谐幽默的品牌题简直就是送分题,很多网友在直播间调侃“真希望美团能帮忙找女朋友啊”、“期待美团上线团购女票功能”!

直播作为时下最热的流量平台,自然受到广告主的青睐。

“直播答题具有很强的交互性,没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟的时间里,保持高度集中,品牌专场的方式又会刺激用户最大程度上去了解这个企业,这种方式已经是互联网最有效的营销模式之一”业内人士如是说。


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此次花椒《百万赢家》美团专场是国内直播答题领域首家商业化案例,冠名方美团获得的权益包括主持人口播以及直播间的冠名和答题植入等。毋庸置疑,这次专场答题活动开创了直播答题广告的先河。花椒率先打造的“直播平台+知识问答+知识变现+品牌植入”的可持续发展创新模式,使其在直播答题的风口中占尽先机。

当风口迅速进入了“撒币”模式,行业内人士不免深思:在竞争阶段保持高额的奖金投入会不会只是资本支撑的昙花一现?

如今来看,我们可以选择相信这个风口,它可以走的路也许会超出我们固有的思维想象。

我最近的晚间时间全部被答题承包了,答完“百万赢家”,答“百万英雄”,又跑去答“冲顶大会”,恨不得再买它七个八个手机。

为啥?因为有100万啊!100万啊!

知识竞答确实成了2018年的风口,虽然来的些许凶猛,但益处良多。


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