MOMO直播17惊喜夜:不止是一场明星和主播的狂欢
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huhu
2018-01-11 12:29:21
意犹未尽。

17日的上海,下着淅淅沥沥的小雨,天气有些湿冷,但与之相反的却是上海世博展览馆里的热闹气氛。当天晚上630分,MOMO直播17惊喜夜在此盛大开幕,韩庚、萧敬腾、李玉刚、费玉清等众多明星与近60位陌陌播主同台表演,为现场及直播间的粉丝、观众们献上了一场豪华的视听盛宴。


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这是陌陌直播造星的第二年,这场直播惊喜也似乎也宣告着陌陌的这些播主们距离明星又更近了一步。而这仅仅是一个开始。

 

「 明星播主同台演出,气场全开 」

 

MOMO直播17惊喜夜由“中国好舌头”华少、综艺大咖刘维和知名艺人沈凌主持,近60位播主分成红、白、蓝三支战队展开PK,韩庚、萧敬腾、费玉清、李玉刚、汪苏泷、吉克隽逸、郁可唯、金志文、艾菲等歌手在和播主同台表演之余也为各自的战队拉票。


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如果说要评选2017年最火热的一首歌曲,《我们不一样》一定是一个高票之选,这首歌曲仅在网易云音乐平台的评论数就超过了5万,更成为无数网络红人最常使用的背景音乐。因这首歌曲火遍大江南北的陌陌播主大壮,此次和小哥费玉清联手演绎这首歌曲,唱出了温柔和沧桑碰撞的“不一样”感觉,获得现场观众和线上直播用户的掌声和热情支持,这段演出片段也在社交媒体上引发了不少热议。


费玉清与大壮合唱《我们不一样》​

 

毕业于解放军艺术学院的播主王呈章在陌陌上颇具人气,专业歌手出身的她曾在《最美和声》中获得导师萧敬腾青睐成为战队一员,此次王呈章和萧敬腾在MOMO直播17惊喜夜同台,以一首《爱你的宿命》再续师徒缘,这首歌中表达的不止是对恩师的感谢,更是对粉丝们不离不弃的感恩之心。


萧敬腾和王呈章深情演绎《爱你的宿命》​

 

最近由韩庚主演的电影《前任3:再见前任》正席卷荧屏,而当晚的陌陌直播惊喜夜也成了韩庚的2018年首秀。身兼知名演员、流行乐歌手、舞者、赛车手等众多光环的他,此次和陌陌播主百变的舒舒、点点点点妹子同台搭档一曲《痞夫之勇》,热辣的表演引发台下观众尖叫连连。舒舒本人也是个毅力非凡的女孩,在陌陌一年多以来,她坚持每天9小时以上的直播,最终她从直播间走出来,迈向了更大的舞台。


 韩庚与两位播主的热辣表演​


惊喜夜现场,播主和明星们除了呈上年轻观众喜爱的流行曲目外,还将流行元素和传统国粹相融合。中国新民乐乐团女子十二乐坊和李玉刚携手表演了一首《刚好遇见你》,李玉刚独特的嗓音配合着民族乐器行云流水的演奏,让整个表演既有流行歌曲的色彩,又有传统文化的韵味。


民乐版《刚好遇见你》​

 

除此之外,来自北方昆曲剧院的国家一级演员邵天帅和多名MOMO播主联合喊麦,昆曲温婉缠绵的唱腔搭配富有节奏感的喊麦,一曲《一人饮酒醉》唱出了非同寻常的效果,令现场观众回味不已,直播间也纷纷飘起了“国粹经典”、“想拜师学艺”的弹幕。


国家一级演员邵天帅的昆曲是整个节目的灵魂​

 

当晚,吉克隽逸、金志文、汪苏泷等明星也和陌陌播主们有非常精彩的演唱和互动,这些明星们对于播主的唱功实力都给予了极大的肯定。

 

「 线下舞台联动线上直播,陌陌播主吸金能力惊人 」

 

演出之外,当晚最受陌陌网友关注的当属年度人气三强播主之争。于2017年12月1日拉开帷幕的这场大戏,历时25天,决出了男女播主十强、最佳才艺、最佳新秀、最佳歌唱、最佳娱乐等25位播主获得了1月7日进军年度前三强的入围资格。

 

在MOMO直播17惊喜夜的最终决战中,25位播主和粉丝竭尽全力,最终狮大大、百变的舒舒、沫狸分别获得陌陌年度盛典人气播主亚冠季军。


人气播主前三甲​

 

在当晚长达4小时的演出中,线上直播间同步进行直播,打赏破5.8亿星光值,也足以见得人气播主的含金量有多高,吸金能力有多强。

 

根据陌陌发布的数据来看,在此次年度盛典中获得最佳才艺播主、最受欢迎播主、年度十大女播主等六项大奖的“百变的舒舒”,在这次直播盛典的比赛中,以超过7亿星光值(约合人民币700万元)在才艺单项奖的比拼中获胜,随后又以超过20亿星光值(约合人民币2000万元)的成绩在女播主年度十强争夺赛中获得亚军。这距离她第一次在陌陌直播也不过一年多的时间,那时候她一个月的直播收入也才6700元。


播主百变的舒舒​

 

今年舒舒的创收已经达到了5700万,这个数字甚至超过了国内人气女星迪丽热巴的5500万。如果平均算下来的话,“百变舒舒”的每月创收约为480万,相当于北京平均月收入的519倍,香港平均月收入的272倍,上海平均月收入的536倍。

 

而这个舞蹈专业出身的云南女孩,在刚毕业时仅仅是一名剧组的群众演员。从默默无闻到万众瞩目,像舒舒这样的陌陌播主,既有坚持不懈的自身努力,也有忠实粉丝的全力支持,同时也得益于陌陌为普通人打造的线上线下联动的舞台。

 

「 直播造星,陌陌始终不遗余力 」

 

先养粉,再出道,这是陌陌今年在走的路。

 

陌陌公司副总裁、陌陌直播总经理贾维曾介绍过陌陌选星的标准:首先是数据,主播的粉丝量、每天直播间的流水可以直接体现主播本身的商业价值,其次是娱乐行业专业人士的意见,再加上主播们本身也有成为专业艺人的意愿,塑造起来机会更大一些。


从2016年下半年开始,陌陌逐步联合太合音乐、BMG、华谊音乐、乐华娱乐等国内外音乐集团推出“MOMO音乐计划”,为在唱歌方面有发展潜力的播主打造了共计38首单曲,并提供了一系列音乐方向的培训和发展通道。

 

去年17惊喜夜上从李冰冰手中接过“年度十大男播主“奖杯的陌陌播主大壮,他也是陌陌“直播造星”的一个非常具有代表性的例子。大壮的单曲《我们不一样》、《差一步》都大获成功,其个人商演身价更是暴涨几十倍,最近四个月大壮在全国进行了72场线下演出,并将登上今年山东卫视春晚。2018年1月2日“MOMO音乐计划”为大壮量身打造的新歌《我所有的思念》全网上线,这位“爆款制造机”相信还能带来更多的惊喜。

 

大壮​


网络直播这种新的方式让每一位普通素人都有了展现才艺的舞台,也让专业人才的演出因为共享基数变大获得可以持续放大的传播效果。

 

曾获格莱美奖提名的国内流行民乐团体女子十二乐坊,目前也是一支活跃在陌陌直播上的专业机构。凭借高水准的专业素养和品牌知名度,女子十二乐坊首播就有56万人同时在线观看,单场获得13万元的打赏。开播不足一年,十多位成员、练习生已成陌陌民族乐器类知名播主,乐坊分成后的月收入已经超过百万。


女子十二乐坊​

 

“20年前歌手靠唱片公司、经纪公司星探发掘,10年前超女火起来当时很多人认为选秀歌手不会走太远,但10年过去了,目前还活跃在华语乐坛、持续有有影响力作品出来的歌手正是这群人。随着直播内容越来越专业,越来越成普通大众的娱乐方式,直播造星也成为可能。”贾维说。

 

贾维表示,接下来陌陌将继续促进直播内容升级,深耕舞蹈、乐器、美妆、户外、游戏等直播细分领域,也会为平台上的优秀播主寻求包括音乐、影视剧、商业代言等各类职业发展机会。

 

「 娱乐时代,公益彰显企业责任 」

 

当晚除了为优秀播主和合作伙伴颁奖,陌陌还颁出一项年度公益特别奖,获奖得主为公益歌曲《伞》的发起者、创作者和参与播主。2017年12月份,舒舒、玄等多名陌陌播主联合录制了公益歌曲《伞》并发起点亮守护伞头像行动,希望借此唤起整个社会对儿童保护的重视,为孩子的童年保驾护航。


替换高清大图

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作为拥有近亿月活用户的社交平台,陌陌一直积极履行社会责任、参与各类公益事业,多次发起以教育、环保为主题的公益活动,很多活动获得热心播主和公会的积极响应。

 

2017年7月,陌陌向湖南水灾地区捐赠人民币1000万元;2017年9月,陌陌和才艺播主举办公益音乐会,向河北、内蒙古等地学前儿童提供帮助;2017年10月,陌陌设立总金额为700万元的“陌陌教育基金”,帮扶家庭贫困、品学兼优学生。

 

陌陌相关负责人表示,在一年一度最重要的活动中设立“年度公益特别奖”,也是希望能唤起更多人的公益之心,随着企业壮大,陌陌希望能承担更多社会责任,通过专业化的组织和专业化的运营,更多参与公益事业回馈社会,为中国公益事业注入新的活力。

 

从另一个角度来说,做公益也能改变人们对于直播行业的一些刻板和负面印象,就如同贾维所说,“摆脱标签是一个漫长的道路,但是陌陌会一直走下去。”


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